Lidl compie con il suo impegno per la salute infantile e un'alimentazione consapevole un passo significativo nel panorama della distribuzione alimentare: ha deciso di eliminare gli elementi visivi rivolti ai bambini dai suoi prodotti a minore valore nutrizionale.
Nelle Baliari, dove il 11,4% dei bambini soffre di obesità secondo uno studio del Instituto de Salud Carlos III, questa iniziativa si traduce in un design meno accattivante per i più piccoli.
La catena ha già rimosso il marketing infantile da oltre cinquanta articoli e si impegna a superare i 60 prodotti di Marca di Distribuzione entro gennaio 2026. Questo approccio conferma il suo ruolo di protagonista nel settore, promuovendo scelte di consumo più salutari e anticipando future normative nazionali.
La nuova politica prevede l'eliminazione di elementi visivi progettati per attrarre l'attenzione dei bambini, come personaggi animati e colori vivaci. Esempi emblematici di questa trasformazione includono le biscotti al cioccolato Capitano Rondo, che hanno abbandonato il pirata animato per un design più sobrio; le gommose Ladrillos e Tubitos, ora rappresentate realisticamente, e il frullato al cioccolato, che ha sostituito il famoso cane animato con un'immagine più autentica.
Dal 2023, Lidl ha smesso di pubblicizzare i prodotti non conformi a un profilo nutrizionale sano ai minori, sia nei media tradizionali che sui propri canali, ad eccezione di campagne occasionali come quelle natalizie, pasquali o di Halloween.
Affrontare la sfida dell'obesità infantile
Considerata un'epidemia globale dalla Organizzazione Mondiale della Salute (OMS), l'obesità infantile colpisce attualmente uno su tre bambini in Italia. Tuttavia, solo un cittadino su quattro la considera un problema serio, come indicato dal recente studio ALADINO del Ministero dei Diritti Sociali.
In questo contesto, Lidl si assume la responsabilità di essere un agente di cambiamento, promuovendo abitudini alimentari più sane fin dall'infanzia e contribuendo a colmare il divario sociale in ambito nutrizionale.
Verso un'alimentazione più consapevole
Questa iniziativa si inserisce nella strategia di Responsabilità Sociale d'Impresa di Lidl, mirata a promuovere un'alimentazione più sana, accessibile e sostenibile, in linea con i principi della Dieta di Salute Planetaria, una roadmap per un sistema alimentare più equilibrato entro il 2050.
In questo senso, l'azienda sta progressivamente implementando il Nutri Score su tutti i prodotti a marchio, con l'obiettivo di completare l'operazione entro il 2026. Inoltre, Lidl lavora costantemente alla riformulazione della propria offerta per ridurre i livelli di sale e zucchero.
Lidl promuove anche il consumo di frutta, verdura, cereali integrali e proteine vegetali, con l'intento che, entro il 2030, almeno il 20% della sua offerta sia composto da questi alimenti, rafforzando così l'impegno per un modello alimentare più consapevole e rispettoso dell'ambiente.
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