Negli ultimi anni, il settore dei supermercati in Italia ha visto l'emergere di un nuovo protagonista, che sta rapidamente conquistando il mercato. Si tratta di Action, un supermercato di origini olandesi, che si distingue per la sua proposta di prezzi accessibili, ampia varietà e prodotti accattivanti. Cosa rende Action diverso dai suoi concorrenti e in che modo potrebbe rivoluzionare il settore?
Per chi non lo conoscesse, Action è stato fondato nel 1993 a Enkhuizen, nei Paesi Bassi. Da allora, ciò che era inizialmente un piccolo negozio si è trasformato in un fenomeno europeo. Oggi, l'azienda vanta oltre 2.922 punti vendita in 12 paesi, e la sua espansione non accenna a fermarsi. Dalla sua entrata nel mercato spagnolo nel 2022, con l'apertura a Girona, Action ha aperto 68 negozi in diverse regioni. Questo successo non è frutto del caso: Action offre qualcosa che molti supermercati tradizionali non riescono a garantire: prezzi imbattibili su una vasta gamma di prodotti, dalla cucina alla decorazione, soddisfacendo così le esigenze di ogni famiglia.
Il supermercato olandese pronto a dominare il mercato
Il segreto del successo di Action risiede nella sua capacità di proporre articoli di qualità a prezzi sorprendentemente bassi. I suoi negozi sono progettati affinché i clienti possano trovare tutto ciò di cui hanno bisogno in un unico luogo, da prodotti per la casa a generi alimentari.
Come riportato sul loro sito web, Action offre «più di 6.000 articoli di qualità» a prezzi competitivi. Il loro assortimento è progettato per sorprendere i clienti in ogni visita. Inoltre, la loro politica commerciale prevede una continua rotazione di due terzi dei prodotti in negozio, garantendo 150 novità ogni settimana e ben 1.500 articoli a un solo euro.
Tra i punti di forza della loro offerta troviamo:
- Articoli per la casa e decorazione: utensili da cucina e decorazioni che combinano design e funzionalità a prezzi accessibili.
- Prodotti per la pulizia: le linee di prodotti per la pulizia, apprezzate per efficacia e prezzo, sono molto richieste.
- Fai da te e giocattoli: un vero paradiso per le famiglie, con opzioni economiche per ogni budget.
- Bellezza e cura personale: prodotti che competono direttamente con marchi come Mercadona e Primor per rapporto qualità-prezzo.
- Snack e alimenti base: anche se non sono il focus principale, i prodotti alimentari di Action stanno guadagnando popolarità.
Un mercato in evoluzione
La rapida crescita di Action non rappresenta soltanto una sfida per Lidl e Carrefour, ma è anche il segnale di una trasformazione più ampia: l'emergere di nuovi modelli di business in risposta alle esigenze del consumatore contemporaneo. Action non è l'unica a cercare di ritagliarsi uno spazio: nomi come Jysk (mobili e decorazione, simile a IKEA), Normal (prodotti di bellezza a basso costo) e Pepco (abbigliamento e accessori a prezzi contenuti) stanno dimostrando che il mercato spagnolo è aperto a proposte fresche e diverse.
Inoltre, concorrenti come Tedi, Kik e Primaprix stanno seguendo strategie simili, focalizzandosi su prezzi competitivi e un'esperienza d'acquisto unica. Questa nuova ondata di supermercati europei sta costringendo i colossi del settore a adattarsi o rischiare di rimanere indietro.
Perché Action potrebbe superare i supermercati tradizionali?
Il modello di business di Action rappresenta una sfida diretta per giganti come Lidl e Carrefour. Mentre queste ultime si concentrano su promozioni occasionali e marchi proprietari, Action punta a mantenere prezzi sempre bassi, offrendo un'esperienza di acquisto completamente diversa. Questo scenario genera una competizione serrata in un mercato dove la lealtà del cliente dipende sempre più dalla percezione di valore.
In un periodo in cui il consumatore cerca di risparmiare senza sacrificare la qualità, catene come Action sono in una posizione ideale per attrarre una fetta significativa del mercato. Con il loro impegno verso la sostenibilità, è evidente che non stanno solo cambiando le regole del gioco, ma stanno anche gettando le basi per una nuova era nel commercio al dettaglio.
Cosa ci riserva il futuro?
Con una strategia di espansione aggressiva e un focus su prezzi accessibili, Action è ben posizionata per continuare a crescere in Italia. I supermercati tradizionali dovranno innovare e adattare le loro offerte per rimanere rilevanti in questo nuovo panorama competitivo.
In sintesi, l'ingresso di Action non promette solo di cambiare il nostro modo di fare la spesa, ma segna anche l'inizio di una nuova era per il settore dei supermercati in Italia. Se non hai ancora visitato un negozio Action, preparati a scoprire il motivo del suo successo travolgente in tutto il paese.
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