Nel panorama dei supermercati in Italia, dove nomi come Lidl, Carrefour e Mercadona sembravano dominare, un nuovo attore sta emergendo: Action. Questo supermercato olandese sta conquistando il mercato grazie a un'offerta che unisce prezzi competitivi, un'ampia varietà di prodotti e articoli che attraggono i consumatori. Ma cosa rende Action così speciale e come potrebbe rivoluzionare il settore?
Action è nato nel 1993 a Enkhuizen, Paesi Bassi. Ciò che iniziò come una piccola attività è oggi un fenomeno pan-europeo con oltre 2.922 negozi in 12 paesi, e la sua espansione continua a ritmo sostenuto. Dopo il suo arrivo in Italia nel 2022, con l'apertura a Girona, Action ha visto una crescita esplosiva, raggiungendo 68 punti vendita distribuiti in tutta la nazione. Questo successo non è casuale: Action offre qualcosa che i supermercati tradizionali spesso non riescono a garantire, cioè prezzi imbattibili su una vasta gamma di prodotti, dai utensili da cucina alla decorazione, rispondendo alle esigenze di ogni famiglia.
Action: il supermercato olandese che conquista il mercato
Il segreto del successo di Action risiede nella sua capacità di fornire articoli di qualità a prezzi estremamente competitivi. I negozi sono concepiti per offrire una shopping experience completa, dove è possibile trovare tutto ciò di cui si ha bisogno, dai prodotti per la casa a quelli alimentari.
Come indicato sul loro sito, Action propone una selezione di oltre 6.000 articoli di qualità a prezzi accessibili, con un assortimento progettato per sorprendere continuamente i clienti. Inoltre, la strategia di rinnovamento costante prevede che due terzi dei prodotti in assortimento vengano aggiornati regolarmente, con 150 nuove referenze ogni settimana e oltre 1.500 prodotti a solo un euro.
Tra le categorie più apprezzate dai consumatori troviamo:
- Casa e decorazione: utensili e articoli decorativi dal design funzionale e prezzi vantaggiosi.
- Prodotti per la pulizia: una vasta gamma di articoli efficaci e a costi contenuti.
- Articoli per hobby e giocattoli: un vero paradiso per le famiglie, con opzioni economiche che non gravano sul budget.
- Cosmetici e cura della persona: prodotti che competono direttamente con le catene come Mercadona e Primor per qualità e prezzo.
- Snack e alimenti di base: anche se non è il focus principale, Action offre alimenti che hanno trovato un buon riscontro tra i clienti.
Un mercato in evoluzione
La crescita di Action rappresenta non solo una sfida per Lidl e Carrefour, ma evidenzia anche una tendenza più ampia: l'ingresso di nuovi modelli di business capaci di rispondere alle esigenze del consumatore moderno. Action non è sola in questa sfida; altri nomi come Jysk (mobili e decorazione simile a IKEA), Normal (prodotti di bellezza a basso costo) e Pepco (abbigliamento e accessori accessibili) dimostrano che il mercato spagnolo è pronto ad accogliere proposte innovative.
Inoltre, concorrenti come Tedi, Kik e Primaprix stanno seguendo strategie simili, concentrandosi su prezzi competitivi e un'esperienza di acquisto differente. Questa nuova generazione di supermercati europei costringe i giganti tradizionali a rivedere le loro offerte per non rischiare di rimanere indietro.
Cosa rende Action un potenziale leader del mercato?
Il modello di business di Action si configura come una sfida diretta per colossi come Lidl e Carrefour. Mentre questi ultimi si focalizzano su promozioni occasionali e marchi privati, Action punta a mantenere prezzi bassi tutto l'anno, offrendo al contempo un'esperienza di acquisto unica. Questo crea una competizione agguerrita in un contesto in cui la fedeltà del cliente è sempre più influenzata dalla percezione del valore.
In un momento in cui i consumatori cercano di risparmiare senza compromettere la qualità, catene come Action sono perfettamente posizionate per conquistare una fetta significativa del mercato. A questo si aggiunge il loro impegno per la sostenibilità, che non solo cambia le regole del gioco ma getta le basi per una nuova era nel commercio al dettaglio.
Quali prospettive per il futuro?
Con una strategia di espansione aggressiva e un forte focus sulle esigenze dei consumatori a prezzi contenuti, Action è pronta a continuare la sua ascesa in Italia. I supermercati tradizionali saranno costretti a innovare e adattare le loro proposte se vorranno rimanere rilevanti di fronte a questa nuova concorrenza.
In sintesi, l'arrivo di Action non promette solo di cambiare le nostre abitudini di acquisto, ma segna l'inizio di una nuova era nel settore dei supermercati in Italia. Se non hai ancora visitato un negozio Action, preparati a scoprire perché sta facendo così tanto scalpore in tutto il paese.
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