Lo Sbarazzo 2009 in piazza Cavour a Rovato, con la tappa di Razza Umana di Oliviero Toscani

All’inizio di agosto del 2009 Rovato.org anticipava uno degli appuntamenti di fine estate in città: l’edizione 2009 de Lo Sbarazzo, la manifestazione commerciale in programma domenica 20 settembre in piazza Cavour. Secondo quanto appreso dalla redazione, l’iniziativa avrebbe ospitato anche una tappa di Razza Umana, il progetto fotografico di Oliviero Toscani, uno dei nomi più conosciuti della fotografia e della comunicazione italiana.

Il programma annunciato per il 19 e il 20 settembre

Le informazioni disponibili in quel momento erano ancora parziali e andavano lette come anticipazioni. Il fotografo sarebbe arrivato a Rovato già sabato 19 settembre, per essere ricevuto dall’Amministrazione comunale nel palazzo municipale di via Lamarmora 7. In quella occasione era previsto anche un intervento dedicato al tema della comunicazione, il campo in cui Toscani aveva costruito la propria notorietà.

Il giorno seguente, domenica 20 settembre, la piazza principale della città avrebbe accolto Lo Sbarazzo e, al suo interno, la sosta di Razza Umana. Il progetto, nelle intenzioni del suo autore, consisteva nel fotografare persone comuni incontrate nelle diverse località toccate dal suo itinerario, per comporre un grande ritratto collettivo degli italiani. Per Rovato si trattava di un’occasione di visibilità piuttosto rara.

Chi era Oliviero Toscani

Nel 2009 il nome di Oliviero Toscani era associato soprattutto alla lunga collaborazione con Benetton, per cui aveva firmato campagne pubblicitarie molto discusse e riconoscibili, capaci di far parlare di sé ben oltre il mondo della moda. Dopo quell’esperienza, ricordava l’articolo, il fotografo si era dedicato anche ad altre attività, tra cui La Sterpaia, il laboratorio di ricerca sulla comunicazione legato al suo nome.

La presenza di una figura di questo profilo in una manifestazione commerciale di provincia era la vera notizia. L’annuncio, però, restava legato a quanto riferito alla redazione: i dettagli definitivi, orari compresi, sarebbero dovuti arrivare con il programma ufficiale nelle settimane successive.

Lo Sbarazzo e la vita di piazza Cavour

Lo Sbarazzo era una delle iniziative con cui i commercianti e la città animavano il centro, portando bancarelle e occasioni di acquisto nello spazio più frequentato di Rovato. Piazza Cavour, cuore del paese ai piedi del Monte Orfano, è da sempre il luogo naturale di feste, fiere e mercati: la stessa piazza che ogni lunedì accoglie il mercato settimanale, raccontato nella pagina dedicata al mercato del lunedì, e che ospita appuntamenti come la storica fiera di Rovato.

All’epoca dell’annuncio restavano dunque alcune incognite, a partire dalle modalità con cui i rovatesi avrebbero potuto partecipare agli scatti di Razza Umana. Chi era interessato era invitato a seguire gli aggiornamenti sul sito e le comunicazioni del Comune, che nelle settimane successive avrebbe dovuto rendere noto il calendario completo del fine settimana, con eventuali modifiche rispetto alle prime indiscrezioni.

Per i commercianti di Rovato e della Franciacorta, eventi di questo genere hanno sempre avuto un doppio valore: da una parte la possibilità di smaltire le rimanenze di stagione, dall’altra quella di richiamare in centro visitatori dai paesi vicini. L’abbinamento con un nome noto della fotografia prometteva di ampliare ulteriormente il pubblico della giornata. Altre notizie sulla vita cittadina si trovano nella sezione cronaca.

Articolo d’archivio pubblicato originariamente il 2 agosto 2009 su Rovato.org. Il testo è stato riordinato nel 2026 senza aggiornare i fatti.